2024年10月，threads上一則來自藝人梳化室的爆料文，讓 Netflix 新作《影后》的宣傳從劇中穿越現實，更為觀眾帶來最沈浸的入戲體驗。再後來的《魷魚遊戲》續作，一直到 2026 年《航海王》真人版第二季的高雄港遊行，幕後功臣同樣都由來自 Medialand 米蘭營銷的創意團隊。
非本科出身 誤打誤撞成為創意人
團隊成員由同為副創意總監的 Ian、Allen 和藝術指導 熊 組成，三人都是在朋友介紹下才接觸廣告圈，也在入行後才真正學習如何做廣告。
「我是平面設計背景，原本是想做點有趣的事，不想只是坐在電腦桌或去印刷廠，後來無意間被推薦入行之後，發現廣告比起平面更容易破圈，以前要和親戚聊自己在做什麼都很難解釋，現在講《魷魚遊戲》他們馬上就能理解。」
相比 Ian 是看中廣告有更多載體實現創意，曾經身兼原住民文創店設計兼店員的熊可以說是一張白紙。
「困難的點大概是要怎麼發想idea，也不會有人教，所以靠觀察別人怎麼想很重要，平常就是看到什麼有趣的就會存著，可能也會需要一點天份才能生存下來。」
當問到怎樣算有天份的廣告人，三人你一言我一語：
「對流行要有一定的敏感度，有幽默感，可能是感受力比較強、比較感性的人。有好奇心這點蠻重要的，因為外界變動得太快，要什麼都看一下、了解一下，如果對什麼都沒興趣，就會很難有新東西。」
傳播管理系出身的 Allen 是被大學時的前任影響，才對廣告業有興趣，在培養創意敏感度的過程，也是從無意識的習慣變成刻意練習，這對於生活和工作大多無法切割的廣告人來說也是常態。
「像我現在看到一個東西，就會想我做不做得到，比如現在看到AI影片會想這東西我有沒有辦法自己做，有時候逛展、看藝術品也會想未來有沒有機會運用。」
作為 Allen 的前主管，Ian 旁觀 Allen 對想創意的態度已經超越工作本質，更多的是樂在其中的感覺，也因此，對他們來說，做廣告最重要的還是「喜歡」。
同樣白目的組合 用爆言為客戶帶來爆點
入行幾年後，會發現能遇到合得來的組員是幸運的，即便是對三人不了解的旁觀者，看到無話不談的相處方式，大概也會覺得他們感情很好。
當問起是什麼原因讓三位可以成為合作這麼多年的夥伴，Ian 毫不避諱地說：
「因為我們三個人的本質某種程度上都偏白目，只有白目的人才不會互相有意見，雖然都有對彼此生氣的時候，但會直接表達出來，也不會互相計較，說實話這樣的組合換到別組可能都會出事。」
除了話題不限工作之外，熊接著表示或許是因為遇到對的人，大家一起進步、一直做出好作品，才願意繼續待下去。
幾年前還不知道怎麼自我介紹的三人，也是透過一系列和 Netflix 合作的作品，開始可以和別人分享他們是「做話題」的團隊，而今年被媒體大肆報導的航海王電影行銷活動，背後其實曾讓團隊吃足苦頭。
「做航海王的時候，原本很順利的提案突然被回饋沒有 idea，後來被逼到和業務一起關在小房間 brainstorming，看到其他國家的操作都是往在地化的方向進行，才開始思考這個IP和台灣文化有什麼連結。有了媽祖這個想法之後，當時業務也曾經反對，覺得媽祖誕辰和航海王上映日無關不可能蹭，所以我們就想不如自己來辦一場。」
面對內部反對的聲音，團隊倒是很樂觀地說全台有那麼多媽祖廟，只要一間答應就可以了。回想提案時的曲折，Allen分享當時最困難的不是媽祖廟的同意，還包含找的場地要地方政府支持外，更要讓客戶滿意⋯⋯所以幾乎是每個禮拜都有可能面臨活動取消的壓力。
對於一個從提案就一路難到執行的案子，團隊卻特別感謝有客戶的翻盤和堅持，才能在一次次交手的過程，最終呈現讓大家都滿意的結果。
「雖然每一次討論都很熱烈，但也是有一次次激烈的攻防，讓活動公司成為我們的夥伴，不僅僅是廣告代理商的手腳，也因為有他們跟我們站在同一線面對客戶，一起想解決方法，才會有那個巨大LABU的誕生。」Ian 補充。
從每一次提案成長 讓合作的人都成為夥伴
問起團隊最擅長的事，Allen 分享他最驕傲的，是即便提案的過程也會遇到業務反對，但最終還是被感謝一起合作的時候。
「我們跟業務的相處，雖然個性和頻率差很多，但可能有讓業務覺得這些客戶不是他們的，是我們一起的客戶，業務看到我們也有很努力一起經營，也會讓工作越來越順利。」
在經歷一次又一次提案的過程，團隊從傳統素材型的廣告思維，逐漸轉換成如何做出讓消費者有共鳴的內容。
「現在做內容的人太多了，我們不需要寫一堆策略鋪陳之後，最後只產出一支影片，我們要讓客戶知道他們需要的是什麼，內部討論的時候也會直接問『這會不會爆，只有連自己都會想傳給朋友的東西，才算是有趣的。」
團隊相信，一個好的廣告不會需要消費者知道 brief 和前因後果也能被好好傳遞，而對於 AI 時代的到來，團隊也保持開放的態度面對——Allen相信因為創意人的品味，讓他們做出來的東西還是會不一樣，AI只是讓一群有提案發想能力的人可以被獨立出來，成為創意的單位去服務更多的客戶，雖然競爭者可能會越來越多，但創意訓練讓他們有為客戶做修改和負責的能力，這是無可取代的。
而在漫長的廣告生涯中，問起有沒有哪一刻覺得做廣告真好，三人思考一下，才由Allen 先開口：
「對其他人來說，可能會很驚訝我們怎麼冒出來的，因為廣告圈會有一群人是一開始就表現很好、一直被看見的人，那些有才華的人就會彼此被認識，所以我們突然被大家發現、半路殺出來的感覺滿爽的。」
「之前限動分享一些做的案子，有人說『這你做的喔』的時候，被稱讚就會覺得很開心。」
熊也興致勃勃分享，Ian 也跟著接話：
「其實大部分的時候都是蠻痛苦的，因為廣告沒有年資優勢，每一次提案會成功還是失敗都無法預測，但也因為廣告業相比其他行業對談的機會比較多，權力更平行之外、資訊也相對透明，這時候就會覺得做廣告真好。」
當問起想對以後的自己說什麼，Ian 分享在和未來的自己溝通之前，會先重新回顧自己正在什麼樣的位子，才會知道該往哪裡去。
熊則表示對於相對慕強的廣告圈，未來一定會遇到更多很有才華的人，雖然會嫉妒，但也會因此逼自己繼續成長。
「在這幾年之中，說沒有想要離開是騙人的，一定也會思考自己放到市場會不會有一些成績，但會繼續待在米蘭就是因為，不知道為什麼在這裡運氣特別好，遇到很多很有才華的創意、一些很挺的業務，還有很好的客戶，運氣是很重要的。」Allen表示。
在離開訪談的咖啡廳LOST and Found時，熊突然說：
「你們知道這家咖啡廳是誰開的嗎？」
一陣沈默後。
「羅時豐。」
看著開心合照的他們，相信未來的三人組會繼續保持白目，做出更多令人意想不到的作品。
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執筆／郭紀茹 @megfeelsowrite
攝影／Ian、Allen、熊
編輯／楊雅筑
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